В начале года мы делали прогнозы на основные тренды SEO-продвижения в 2024 году. В той статье мы писали о том, что роль голосового поиска возрастет. К концу 2024 года мы убедились в своей правоте.
Почему голосовой поиск становится важнее с каждым годом?
Совсем недавно он был всего лишь удобной функцией для пользователей мобильных устройств и умных колонок. Однако сегодня его роль значительно возросла. По прогнозам, к 2025 году более 50% всех поисковых запросов будут поступать через голосовые устройства. Важно понимать, что это меняет не только способы поиска информации, но и требования к SEO.
Как меняются запросы с переходом на голосовой поиск?
Голосовые запросы отличаются от текстовых не только по форме, но и по содержанию. В то время как при вводе текста мы часто используем короткие ключевые фразы вроде «погода» или «ресторан рядом», голосовой поиск требует более развернутых и осмысленных запросов. Примером может быть вопрос типа: «Какая погода ожидается в Москве на следующей неделе?» или «Где можно поужинать в центре?» Эти запросы имеют большую длину и часто включают вопросительные слова, такие как «как», «что», «где», «почему», «когда».
Для SEO-специалистов это сигнал к необходимости пересмотра подходов к оптимизации. Ключевыми должны стать не только традиционные короткие фразы, но и длинные запросы в виде вопросов. Поэтому важно адаптировать контент под эти новые «голосовые» требования, создавая текст, который отвечает на такие вопросы прямо и понятно.
Локальные запросы: фокус на географию
Одним из самых заметных изменений в эпоху голосового поиска является рост значимости локального SEO. Примерно 46% всех голосовых запросов содержат в себе элементы геолокации, например: «где купить пиццу рядом?» или «что посмотреть в Москве?» Это открывает новые возможности для бизнеса, ориентированного на локальные рынки.
Чтобы использовать эту тенденцию на полную мощность, важно оптимизировать свой сайт для локальных запросов. Это включает в себя обновление информации в Яндекс.Бизнес, добавление местоположений и актуальных контактных данных, а также использование ключевых фраз, которые точно отражают местоположение вашего бизнеса. Чем точнее и актуальнее информация о вашем предприятии в интернете, тем выше вероятность того, что ваш сайт попадет в топ локальных поисковых запросов.
Оптимизация контента под голосовые ответы
Чтобы попасть в топ поисковых систем, особенно в так называемую «позицию 0» (сниппеты), необходимо предложить ответы на вопросы пользователей в компактной и структурированной форме. Голосовые запросы часто ориентированы на получение быстрых и точных ответов, например: «Как приготовить омлет?» или «Как почистить айфон от мусора?»
Таким образом, при создании контента важно думать, как ваш текст будет восприниматься голосовым помощником. Структурированные списки, четкие ответы на вопросы и короткие, ёмкие фразы увеличат вероятность того, что ваш сайт попадет в топ ответов на голосовые запросы.
Скорость загрузки и мобильная адаптация
Поскольку большинство голосовых запросов делаются через мобильные устройства, ускорение работы сайта и его оптимизация под мобильные экраны становятся критически важными. В 2024 году Яндекс продолжает активно учитывать скорость загрузки и удобство навигации на мобильных устройствах как важнейшие факторы для ранжирования сайтов.
Это означает, что необходимо не только улучшать скорость загрузки страниц, но и обеспечивать их полноценную мобильную адаптацию. Пользователи голосового поиска хотят получать информацию быстро и удобно, и, если ваш сайт не отвечает этим требованиям, они просто уйдут к конкурентам.
Персонализация и контекст поисковых запросов
Голосовой поиск также все больше зависит от контекста. Например, голосовые помощники могут учитывать местоположение пользователя, его предыдущие запросы и даже предпочтения. Это открывает возможности для персонализированных поисковых результатов, что в свою очередь требует от бизнеса не только качественного контента, но и умения работать с данными о поведении пользователей.
Для этого важно внедрить элементы персонализации в свои SEO-стратегии. Это могут быть динамичные страницы с учетом интересов пользователя или создание контента, который отвечает на индивидуальные запросы, основанные на его местоположении и предпочтениях.
