Андрей Дуркин
менеджер интернет-проектов
Вертикальные видео стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Мы видим их повсюду: в Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts. Этот формат полностью соответствует современным привычкам пользователей, которые всё чаще просматривают контент со своих смартфонов. Статистика подтверждает: 70% видеопросмотров приходится на вертикальный формат, так как он идеально адаптирован под мобильные экраны и не требует переворачивать устройство. Однако, несмотря на этот тренд, горизонтальный формат остаётся ключевым игроком в мире видео-контента. Он востребован там, где акцент ставится на качество, эстетику и глубокую передачу истории: от YouTube и профессиональных рекламных кампаний до презентаций и кино. Горизонтальные видео предлагают более широкий угол обзора, создают ощущение масштаба и помогают лучше передать атмосферу сцены.
В этой статье мы разберём, почему вертикальный формат доминирует в мобильном сегменте, но горизонтальный по-прежнему остаётся незаменимым инструментом для решения ряда задач. А главное, как правильно выбрать формат для вашего контента, чтобы он был максимально эффективным.
Эра вертикального формата
В последние годы вертикальные видео захватили внимание пользователей. Причина проста: мы всё чаще потребляем контент с мобильных устройств, а держать телефон вертикально — естественное положение для большинства людей. Платформы, такие как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, быстро адаптировались к этим изменениям и сделали вертикальный формат своим основным стандартом.
Преимущества вертикального видео:
- Удобство просмотра. Вертикальные видео занимают весь экран мобильного устройства, что полностью фокусирует внимание зрителя.
- Захват внимания. Алгоритмы социальных сетей поощряют контент, который удерживает пользователя в первые секунды, а вертикальный формат идеально подходит для коротких и динамичных видео.
- Лёгкость создания. Снимать вертикальное видео можно прямо с телефона, без дополнительного оборудования, а требования к их качеству в глазах аудитории, как правило, ниже.
Успех платформ:
TikTok популяризировал формат 9:16, создав целую экосистему коротких, захватывающих роликов. Instagram Reels и YouTube Shorts подхватили эту волну, предложив пользователям аналогичный опыт. Согласно исследованиям, 65% пользователей предпочитают вертикальный формат для мобильного просмотра, а доля вертикальных видео в общем объёме контента продолжает расти.
Однако у вертикального формата есть свои недостатки:
- Ограниченный обзор. В сравнении с горизонтальными видео, вертикальные ограничивают видимую сцену, что усложняет передачу сложных сюжетов.
- Меньший масштаб. Такие видео кажутся менее кинематографичными, что делает их менее подходящими для профессиональных проектов.
- Ниши использования. Вертикальный формат хорош для коротких клипов, но не всегда удобен для длинного контента.
Вертикальные видео стали лидером мобильных просмотров, но это не значит, что они полностью заменили другие форматы. Их успех обусловлен специфическими платформами и привычками пользователей, но есть сценарии, где они проигрывают более классическим подходам.
Горизонтальный формат: от классики к современности
Горизонтальный формат — это стандарт, который существует десятилетиями. Он сформировался благодаря телевидению и кинематографу, где широкоэкранное изображение помогает зрителю полностью погрузиться в происходящее. Несмотря на стремительный рост популярности вертикального видео, горизонтальный формат остаётся актуальным для множества задач и даже предпочтительным в ряде случаев.
Историческое значение и эстетика:
- Кино и телевидение. Горизонтальный кадр обеспечивает более широкий обзор сцены, что делает его незаменимым для повествования сложных историй и передачи масштабных событий.
- Эмоциональное воздействие. Широкий формат помогает акцентировать внимание на деталях, использовать кинематографические композиции и вызывать сильные эмоции у зрителя.
Преимущества горизонтального видео сегодня:
- Масштаб и глубина. Горизонтальный кадр позволяет захватывать больше деталей и элементов в сцене, что делает его незаменимым для съёмки природы, событий, массовых сцен или сложных визуальных эффектов.
- Платформенная универсальность. YouTube остаётся крупнейшей видеоплатформой, где горизонтальные видео всё ещё доминируют, особенно для длинного контента, обучающих роликов и обзоров.
- Удобство для больших экранов. С ростом популярности Smart TV и просмотра контента на экранах компьютеров горизонтальный формат позволяет зрителю наслаждаться видео в полной мере.
Где горизонтальный формат актуален?
- Брендовые кампании. Рекламные ролики премиум-класса, презентации продуктов и корпоративное видео чаще создаются в горизонтальном формате, чтобы подчеркнуть качество и профессионализм.
- Длинный контент. Видеоблоги, документальные фильмы, репортажи и обучающие материалы.
- Социальные сети. Горизонтальные видео до сих пор хорошо работают в Facebook и YouTube, особенно если аудитория потребляет контент с компьютеров.
Примеры успешного использования:
- Рекламные кампании: крупные бренды, такие как Apple и Nike, продолжают снимать горизонтальные ролики для своих ключевых продуктов, так как это помогает подчеркнуть масштаб и качество.
- YouTube-блогеры. Популярные авторы, такие как техноблогеры или путешественники, используют горизонтальный формат для создания эффектного контента.
Ограничения горизонтального формата:
- Непривлекательность для мобильных пользователей. Если видео не оптимизировано под вертикальные экраны, пользователь на мобильном устройстве может просто пролистнуть его.
- Сложность восприятия в социальных сетях. Горизонтальные видео выглядят менее динамичными в TikTok и Instagram Reels.
Горизонтальный формат остаётся важным инструментом для видеографов, который позволяет создавать качественный, эмоциональный и эстетически привлекательный контент. Его ценность не уменьшается, а адаптация под современные платформы помогает ему сохранять свою актуальность.
Как выбирать формат видео для разных целей?
Выбор между вертикальным и горизонтальным форматом напрямую зависит от ваших целей, целевой аудитории и платформы, где будет размещён контент. Понимание контекста и задач — ключ к созданию эффективного видео.
Когда выбирать вертикальный формат:
- Мобильная аудитория. Если вы создаёте контент для TikTok, Instagram Reels или YouTube Shorts, вертикальный формат обязателен. Эти платформы оптимизированы для коротких и быстро потребляемых видео.
- Тренды и вирусность. Вертикальный формат идеально подходит для челленджей, танцев, реакций и другого контента, который должен захватывать внимание в первые секунды.
- Простота взаимодействия. Большинство пользователей не переворачивают телефон ради просмотра видео. Вертикальный формат выигрывает за счёт удобства.
Когда выбирать горизонтальный формат:
- YouTube и телевизоры. Контент для YouTube, Smart TV и настольных компьютеров лучше воспринимается в горизонтальном формате, так как он подходит для больших экранов.
- Профессиональные проекты. Корпоративные презентации, рекламные ролики премиум-уровня и образовательные видео требуют высокого качества и кинематографичности, которые проще достичь с помощью горизонтального кадра.
- Сложные сюжеты и масштабные сцены. Горизонтальный формат позволяет захватить больше деталей, показать взаимодействие персонажей или создать ощущение пространства.
Компромиссные решения:
- Квадратный формат (1:1). Подходит для публикаций в Instagram, особенно в ленте. Он хорошо смотрится как на мобильных устройствах, так и на других экранах.
- Универсальная адаптация. Снимайте в высоком разрешении, чтобы можно было перекомпоновать видео под разные форматы. Например, горизонтальное видео можно обрезать под вертикальное без потери качества.
Как определить подходящий формат:
- Проанализируйте целевую аудиторию. Какое устройство и платформу они используют чаще всего?
- Определите цель контента. Вы хотите создать быстрый тренд или долговечный, профессиональный материал?
- Рассмотрите платформенные особенности. Например, вертикальный формат даёт больший охват в TikTok, но для YouTube Premium качественный горизонтальный ролик станет залогом успеха.
Правильно подобранный формат помогает усилить эффект от видео. Вертикальный формат привлекает мобильных пользователей, а горизонтальный подходит для более серьёзных и эстетичных проектов. Главное — помнить, что каждый из них служит своей цели.
Заключение
Выбор между вертикальным и горизонтальным форматом — это больше, чем просто вопрос трендов. Каждый из них имеет свои сильные и слабые стороны, и успех вашего видео зависит от того, насколько правильно вы определите его цели и аудиторию. Вертикальный формат доминирует в мире социальных сетей, где внимание пользователя ограничено, а скорость потребления контента невероятно высока. Это отличный инструмент для коротких, динамичных видео, ориентированных на мобильные устройства. Горизонтальный формат, в свою очередь, остаётся стандартом для контента, требующего качества, глубины и масштаба. Он идеально подходит для платформ, где зрители готовы уделить видео больше времени, будь то YouTube, профессиональные рекламные ролики или презентации.
Ключ к успеху — адаптация. В современных реалиях гибкость в создании контента становится важным преимуществом. Снимайте в высоком разрешении, чтобы перекомпоновать кадры под разные форматы, и тщательно анализируйте, где и как ваш контент будет использоваться. Не существует единого победителя в споре форматов — есть только правильный выбор для каждой конкретной задачи. Выберите формат, который лучше всего отвечает потребностям вашей аудитории, и ваш контент обязательно найдёт отклик.
